Стиль изложения: "поучение" или "вольное общение"? - ©Olga Turova

Стиль изложения: «поучение» или «вольное общение»?

Стиль изложения: "поучение" или "вольное общение"?

У каждого копирайтера (или другого «-райтера») со временем работы проявляется своеобразный стиль изложения. Плохо это или хорошо — нет четкого ответа. Но это очень заметно.

Даже если заметки в блоге и в соц.сети рассказывают разные вещи или несут противоположный настрой, устоявшийся стиль изложения мыслей остается. Это, конечно, не секрет. Но! Кто бы мог подумать, что он также влияет на читаемость и конверсию Ваших материалов.

Как повлиял стиль изложения на не читаемую статью?

Есть отличные инструменты для замера конверсии заголовков на блоге с учетом вовлеченности, проведения времени на странице и дочитывании до последней точки Вашей заметки. Одним из них пользуюсь и я для проверки читаемости своих статей.

И вот, что я увидела.

Была отмечена заметка, которую хорошо и много открывали (что говорит об удачно подобранном заголовке), но практически не читали:

Как повлиял стиль изложения на не читаемую статью?

На первый взгляд, в ней было все в порядке. Но! Если аудитория не читает, то о каком «порядке в статье» может идти речь?

Надо решать задачу.

Была написана статья-альтернатива, которая раскрывала тот же смысл, с тем же заголовком, изменен был только стиль изложения. Цифры вовлеченности взлетели вверх!

Цифры вовлеченности взлетели вверх

Результат эксперимента

Первый вариант статьи был предложен читателям в стиле «вольного общения». Все было спокойно, никакой навязчивости или обязательств. Присутствовал даже P.S. с призывом общения в комментариях или интересующих вопросов.

Во втором варианте (его, кстати выбрала аудитория своей вовлеченностью) использовался поучающий стиль изложения. Помните, как в школе, что «Надо делать вот так. А ты, Сашенька, делаешь не так. Посмотри, как делает Машенька и повторяй за ней…»

Цифры говорят сами.

«В этом мире не лжет только математика — просто потому, что не умеет лгать», Воспоминания биржевого спекулянта, Эдвин Лефевр.

Задавать странный вопрос: «Почему это так произошло?» думаю, не имеет смысла. Так есть и именно этим я и буду пользоваться. Конечно, попробую еще разок такой эксперимент, но что-то подсказывает, что результат от этого не изменится.

Что скажете? Может, Ваши тексты показывают что-то другое? Поделитесь в комментариях к этой заметке. Обсудим и определим, случайность это или закономерность?

Отправляйте e-mail письма в посты соц.сетей

Очень интересный эксперимент провела совсем недавно. Он касается автоматизации и связки: письма в посты соц.сетей ...
Читать далее
Оказывается, коты помогают худеть!

Оказывается, коты помогают худеть!

Диета — это хорошо. В этот период человек начинает контролировать то, что складирует на своей тарелке и отправляет в рот ...
Читать далее

Собачья ласка улучшает обмен веществ

Вы любите собак? Больших или маленьких, лохматых или короткошерстных, вислоухих лапочек или сторожевых крепышей… ...
Читать далее
Стиль изложения: "поучение" или "вольное общение"?

Стиль изложения: «поучение» или «вольное общение»?

У каждого копирайтера (или другого «-райтера») со временем работы проявляется своеобразный стиль изложения. Плохо это или хорошо — нет четкого ...
Читать далее
Дзен мой друг или недруг?

Дзен мой друг или недруг? Новый эксперимент

Сегодня снова хочу посвятить заметку Дзену) Чем больше работаю с ним, тем больше возникает вопросов, о которых никогда бы и ...
Читать далее
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *